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巴黎歐萊雅 · 男士禮贈(zèng)品

客戶：巴黎歐萊雅（中國(guó)）
服務(wù)：禮贈(zèng)品設(shè)計(jì)

此次項(xiàng)目設(shè)計(jì)目標(biāo)是為歐萊雅旗下包括自身的巴歐系列的女士/男士/洗護(hù)產(chǎn)品、以及美寶蓮、美即、純粹在內(nèi)眾多品牌的禮贈(zèng)品規(guī)劃設(shè)計(jì)，結(jié)合所總結(jié)的歐萊雅旗下品牌的主打產(chǎn)品，給予視覺(jué)、用戶人群、使用方式等系列，旨在與消費(fèi)者建立更親密的關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性。

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歐萊雅男士護(hù)膚的禮贈(zèng)品在全系列來(lái)看占比甚少，品類絕大多數(shù)是同類產(chǎn)品的小樣或直接贈(zèng)送正價(jià)產(chǎn)品。 贈(zèng)品品類非常缺乏創(chuàng)新性、互動(dòng)性和趣味性。
根據(jù)市場(chǎng)分析研究，得出了以原創(chuàng)爆款、原創(chuàng)實(shí)用、微創(chuàng)實(shí)用及趣味互動(dòng)來(lái)劃分歐萊雅四大品牌的設(shè)計(jì)比重，即1:1:2:1。同時(shí)，建立拉開(kāi)并提升了與市場(chǎng)禮贈(zèng)品的差距和質(zhì)量，注入了禮贈(zèng)品的原創(chuàng)性、實(shí)用性、趣味性及與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

1608886221185460.jpg3.jpg1.jpg4.jpg1608886221437312.jpg1608886221411769.jpg1608886222157102.jpg

文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)不僅是自然文化、人文文化的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)也針對(duì)企業(yè)品牌文化。是企業(yè)品牌擴(kuò)大文化影響力的重要手段。木馬在各類品牌合作的過(guò)程中，掌握品牌文化提煉與升華的方式方法，給予品牌個(gè)性化的衍生品設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的文創(chuàng)發(fā)展道路。以品牌價(jià)值增益木馬文創(chuàng)設(shè)計(jì)的潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。