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淳萃 · 禮贈品設計

客戶：巴黎歐萊雅（中國）
服務：禮贈品設計

與美寶蓮同屬歐萊雅的品牌——淳萃，進軍中國市場，拓寬市場銷售面，同時根據(jù)中國市場重新定位自我。為了提升品牌的市場影響力，更自然地融入中國市場，設計了一系列禮贈品。

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由于淳萃是歐萊雅旗下新品牌，所以三個系列的產品均有禮贈品，但贈品只有兩種：產品小樣和直接贈送美即面膜。 禮贈品形式單一、對消費者缺乏誘惑力，需要開發(fā)創(chuàng)新性、互動性和趣味性的禮贈品。
根據(jù)市場分析研究，得出了以原創(chuàng)爆款、原創(chuàng)實用、微創(chuàng)實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重，即1:1:2:1。同時，建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量，注入了禮贈品的原創(chuàng)性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。

10.jpg9.jpg13.jpg12.jpg1653839487136109.jpeg8.jpg14.jpg

文化創(chuàng)意衍生品設計不僅是自然文化、人文文化的文化創(chuàng)意設計，同時也針對企業(yè)品牌文化。是企業(yè)品牌擴大文化影響力的重要手段。木馬在各類品牌合作的過程中，掌握品牌文化提煉與升華的方式方法，給予品牌個性化的衍生品設計，形成獨特的文創(chuàng)發(fā)展道路。以品牌價值增益木馬文創(chuàng)設計的潛在價值，實現(xiàn)雙贏的目標。