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《設(shè)計(jì)的進(jìn)化》正式發(fā)布!

2021-8-14 10:01:55

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丁偉2021年度力作,《設(shè)計(jì)的進(jìn)化》正式發(fā)布!


 

作為工業(yè)設(shè)計(jì)師,

丁偉在不斷探索設(shè)計(jì)的本體,設(shè)計(jì)的邊界,

設(shè)計(jì)的方法與設(shè)計(jì)的可能。

 

在設(shè)計(jì)發(fā)展的大航海時(shí)代,

《設(shè)計(jì)的進(jìn)化》通過對(duì)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的呈現(xiàn)來

映射時(shí)代的進(jìn)化線索,

從而更加珍惜過去并面向未來!

 

緣起

ORIGIN


2010年8月的一天,在吳冠中先生的藝術(shù)回顧展上,一面墻,書寫著先生從出生到離去的完整藝術(shù)人生。這次展覽,讓丁偉意識(shí)到個(gè)體的歷史也是值得被尊重和記錄的,由此便開始有意識(shí)地記錄自己的作品與感悟,從個(gè)人的思考,到社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐、設(shè)計(jì)教育的探索,再到工業(yè)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等等。
 
《設(shè)計(jì)的進(jìn)化》就是丁偉將過去近 20 年的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行整理的結(jié)果,它的意義不僅是個(gè)體作品的回顧,更是將縱向的設(shè)計(jì)歷史橫向的并置在面前,以微小的視角映射出當(dāng)代中國工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)化。
 

本書可以大致分為設(shè)計(jì)觀點(diǎn)、行業(yè)案例、流程方法、設(shè)計(jì)生態(tài)四個(gè)部分。


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設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

DESIGN POINTS

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第一部分呈現(xiàn)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從不同視角對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。
 

從北京、上海、深圳到杭州、南京、合肥、寧波,木馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遍及全國的多個(gè)一、二線城市。設(shè)計(jì)與不同地域的特色產(chǎn)業(yè)相融共生,呈現(xiàn)了不同地域設(shè)計(jì)師的方法、觀點(diǎn)和態(tài)度。從商業(yè)、技術(shù)、文化等視角認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì),把這些認(rèn)知既代入空間的差異又代入時(shí)間的背景,這種并置讓本書變得豐富和有意義。


行業(yè)案例

DESIGN CASES


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第二部分以行業(yè)為線索,真實(shí)呈現(xiàn)了木馬設(shè)計(jì)二十年來的設(shè)計(jì)作品。
 

當(dāng)今時(shí)代,設(shè)計(jì)與行業(yè)深度融合,不同行業(yè)呈現(xiàn)不同發(fā)展趨勢(shì)。例如:醫(yī)療行業(yè),設(shè)計(jì)表達(dá)溫和關(guān)愛;人工智能領(lǐng)域,設(shè)計(jì)關(guān)注不同消費(fèi)場(chǎng)景、應(yīng)用場(chǎng)景下的用戶需求,并為用戶提供有價(jià)值的服務(wù);大消費(fèi)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)需要在不同視角,表達(dá)對(duì)文化、用戶價(jià)值的關(guān)注……


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與此同時(shí),行業(yè)在不斷變遷,固有的行業(yè)慢慢淡出大眾的視野,而新興行業(yè)則以更快的速度出現(xiàn)并改變著我們的生活,如何幫助企業(yè)在變化的趨勢(shì)中不斷創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值或許是設(shè)計(jì)最需要關(guān)注的問題。本章匯總了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)近二百項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品,包括紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF、IDEA、G-Mark、中國紅星獎(jiǎng)等。


流程方法

PROCESS METHOD


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第三部分主要表達(dá)產(chǎn)業(yè)新范式語境下的設(shè)計(jì)流程與方法。

 
今天的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的變化:從狹義的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V義的設(shè)計(jì);從設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)與引領(lǐng);從有形的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向無形的信息設(shè)計(jì)和服務(wù)設(shè)計(jì),乃至社會(huì)設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展,以設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新,建立更加有效的設(shè)計(jì)流程與方法,對(duì)設(shè)計(jì)師而言具有重要的意義。
 
丁偉提出的“四鏈融合-七步創(chuàng)新”方法,關(guān)注設(shè)計(jì)的全流程,從洞察發(fā)現(xiàn)社會(huì)的問題和機(jī)會(huì)點(diǎn),到定義產(chǎn)品原型和系統(tǒng),再到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈整合和基于社群的整合營銷。本章選取了典型案例來闡述洞察問題、產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)和傳播的全過程,從一個(gè)典型的視角,闡釋今天的設(shè)計(jì)流程與面貌。


設(shè)計(jì)生態(tài)

DESIGN ECO

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第四部分以時(shí)間為線索,呈現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的歷史和組織的進(jìn)化。

 
隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,設(shè)計(jì)已經(jīng)變得越來越重要,在推動(dòng)城市、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)等方面都發(fā)揮著重要的價(jià)值。正如丘吉爾所言“你能看到多遠(yuǎn)的過去,就能看到多遠(yuǎn)的未來”!這些對(duì)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)歷史的考證更容易讓大家發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)進(jìn)化的線索,從而對(duì)未來產(chǎn)生更精準(zhǔn)的判斷。
 
或許,這也正是《設(shè)計(jì)的進(jìn)化》所要呈現(xiàn)和述說的!


對(duì)話作者

AUTHOR DIALOGUE


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丁偉是一位為設(shè)計(jì)而奮斗的理想主義者,他在不斷探索設(shè)計(jì)的本體、設(shè)計(jì)的邊界、設(shè)計(jì)的方法與設(shè)計(jì)的可能。

 

從“360度設(shè)計(jì)觀”、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)到“設(shè)計(jì)立縣計(jì)劃”和城市設(shè)計(jì)系統(tǒng),在設(shè)計(jì)發(fā)展的大航海時(shí)代,未來的設(shè)計(jì)師需要具備哪些能力?工業(yè)設(shè)計(jì)將走向哪里?我們帶著這些問題,和丁偉進(jìn)行了一次對(duì)話:


Q:為什么用“設(shè)計(jì)的進(jìn)化”作為本書的書名?

A:本書是對(duì)我個(gè)人和團(tuán)隊(duì)過去設(shè)計(jì)實(shí)踐的整體梳理,從中可以看到設(shè)計(jì)所映射的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化過程。本書的副標(biāo)題是“設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的探索”,我們希望通過這些案例,讓大家看到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的觀念、方法以及驅(qū)動(dòng)價(jià)值的實(shí)踐。以時(shí)間為線索,將過去不同時(shí)間點(diǎn)的作品通過這本書呈現(xiàn)在讀者眼前,展示設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)觀念進(jìn)化的過程,因此取名為“設(shè)計(jì)的進(jìn)化”。


Q:過去二十年的設(shè)計(jì)發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變,未來會(huì)向什么方向發(fā)展?

A:二十年前,絕大部分企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)沒有太多的認(rèn)知,我們需要向企業(yè)講什么是設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)能創(chuàng)造多大價(jià)值,更多的是做科普的工作。后來企業(yè)越來越重視設(shè)計(jì),全民對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知水平不斷提高,國家也在注重美育教育,設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到生活的方方面面。設(shè)計(jì)師的探索也在更多維度展開,從推動(dòng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌,整合創(chuàng)新供應(yīng)鏈,到面向消費(fèi)者新生活場(chǎng)景提供產(chǎn)品等。今天的設(shè)計(jì)更多的融入社會(huì),設(shè)計(jì)也變得更加垂直化,設(shè)計(jì)師正在面向垂直行業(yè)做出更多針對(duì)性的設(shè)計(jì)。


Q:針對(duì)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生,您認(rèn)為未來的設(shè)計(jì)師需要具備哪些能力?

A:“你的認(rèn)知就是你的世界”。對(duì)于學(xué)生,我認(rèn)為最重要的就是提高對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知水平,理解設(shè)計(jì)的原理、運(yùn)行規(guī)律和進(jìn)化歷程,從而在整體上認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng),可以分為四個(gè)階段:第一階段,需要掌握草圖、二維表現(xiàn)、三維建模、數(shù)字化傳播等方面的技術(shù),這些技術(shù)也是大家進(jìn)入到設(shè)計(jì)的入口;第二階段,需要了解產(chǎn)品的制造工藝,對(duì)于虛擬產(chǎn)品需要理解技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段等。設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入到一線制造和供應(yīng)鏈當(dāng)中來理解設(shè)計(jì),技術(shù)既是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)保證也是機(jī)會(huì);第三階段,理解商業(yè)的本質(zhì)。從跨國企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)到ODM、OEM等以創(chuàng)造為中心的企業(yè),不同企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的需要不同,設(shè)計(jì)師只有掌握不同的商業(yè)策略和方法,才能做出更加適合市場(chǎng)的設(shè)計(jì);第四階段,理解不同地域的文化、用戶和流行趨勢(shì),設(shè)計(jì)師只有站在宏觀的歷史和文化背景下來思考設(shè)計(jì),才能設(shè)計(jì)出更貼合地域文化的產(chǎn)品和服務(wù)。回看中國、歐洲、美國、日本等國家的設(shè)計(jì)發(fā)展,就會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌與國民性、地理、歷史、哲學(xué)都有著千絲萬縷的聯(lián)系。希望未來的設(shè)計(jì)師,能夠站在更高的維度建立對(duì)設(shè)計(jì)的完整認(rèn)識(shí)。


Q:您認(rèn)為,不同時(shí)代,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)有什么不同?設(shè)計(jì)除了商業(yè)價(jià)值,還有什么其他價(jià)值?

A:優(yōu)秀設(shè)計(jì)在不同語境下的指向是不同的,建立起對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)不同標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知反而是設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志。在商業(yè)上取得成功的設(shè)計(jì),不見得是獲得國際大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì),而在學(xué)術(shù)上取得認(rèn)同的設(shè)計(jì)也不一定會(huì)獲得消費(fèi)者青睞。因此,一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì),是要平衡好市場(chǎng)、用戶、技術(shù)、社會(huì)的多樣化需求。從用戶端來看,好的設(shè)計(jì)是為用戶帶來好的體驗(yàn),不僅“能用”還要“好用”、“易用”,設(shè)計(jì)師更多關(guān)注用戶的使用體驗(yàn)和用戶價(jià)值;從社會(huì)角度看,設(shè)計(jì)不僅關(guān)注用戶,還關(guān)注環(huán)境、綠色、可持續(xù)問題,關(guān)注利益相關(guān)者的整體價(jià)值。設(shè)計(jì)除了商業(yè)價(jià)值外,更重要的是通過設(shè)計(jì)力量引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和大眾關(guān)注社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。


Q:在社會(huì)化傳播時(shí)代,在您看來,商業(yè)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生了哪些變化?

A:產(chǎn)品和用戶溝通的方式,在社會(huì)化傳播時(shí)代產(chǎn)生了深刻的變化。過去的產(chǎn)品創(chuàng)新更多的是技術(shù)和生產(chǎn)導(dǎo)向,設(shè)計(jì)過程是單向的,而今天更加關(guān)注與消費(fèi)者的共創(chuàng)。設(shè)計(jì)的過程,更加關(guān)注傾聽消費(fèi)者的聲音,并將這些信息投射到產(chǎn)品開發(fā)的過程中。當(dāng)產(chǎn)品推向市場(chǎng),制造商也借助社會(huì)化傳播方式,關(guān)注市場(chǎng)的回饋,從而加速產(chǎn)品迭代,更好的進(jìn)化產(chǎn)品。在社會(huì)化傳播時(shí)代,新的社會(huì)特征,深刻地改變了我們了解用戶和產(chǎn)品開發(fā)的方式,設(shè)計(jì)只有順應(yīng)時(shí)代的新的變化,才能更好的滿足用戶,并取得商業(yè)上的成功。


結(jié)語

EPILOGUE

設(shè)計(jì)是社會(huì)進(jìn)化的鏡子,

以微小的視角映射出持續(xù)進(jìn)化的世界。

面向未來,

我們會(huì)開啟更加勇敢的探索,

為世界注入溫暖的設(shè)計(jì)力量!



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