2017 溫州文博會(huì)

2017 溫州文博會(huì)甌海分會(huì)場(chǎng)暨溫州時(shí)尚定制展昨天圓滿結(jié)束，此次展會(huì)吸引了諸多國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界的大咖前來參展，其中最具代表性的就是行業(yè)領(lǐng)頭羊木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)。

木馬設(shè)計(jì)創(chuàng)立于2002 年，至今已服務(wù)過1000 余家企業(yè)，從世界500 強(qiáng)企業(yè)飛利浦、GE、奧的斯電梯、松下到國內(nèi)知名企業(yè)

中興通訊、海爾電器、歐琳廚電等。木馬公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品榮獲中國紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和德國IF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本G-Mark、美國IDEA等超過六十項(xiàng)世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

借展會(huì)之機(jī)緣，記者與木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人丁偉進(jìn)行了一次對(duì)話，聽聽他如何看待溫州目前的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，他又為溫州制造業(yè)的發(fā)展提供了哪些“智力支持”。

對(duì)話丁偉先生

既要賣產(chǎn)品又要賣文化

記者：您為溫州哪些企業(yè)設(shè)計(jì)過什么產(chǎn)品？

丁偉：雖然我生活在上海，但我有不少溫州的合作者，我們?yōu)闇刂莪h(huán)宇集團(tuán)、中凱電器公司設(shè)計(jì)過低壓電器，為甌海的大甌電器設(shè)計(jì)過電蚊香等等。

記者：在與溫商接觸過程中，他們給您留下了什么樣的印象？您來過溫州那么多次，如何評(píng)價(jià)這座城市？

丁偉：我覺得溫商非常務(wù)實(shí)，他們總會(huì)首先考慮產(chǎn)品的成本和可實(shí)現(xiàn)性，但在產(chǎn)品與信息搭載方面就考慮得比較少。我覺得他們需要加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的協(xié)助發(fā)展，要將產(chǎn)品導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)傳播，吸引粉絲，因?yàn)槿缃竦臅r(shí)代不是單純地賣產(chǎn)品而是賣文化。

我覺得溫州是一座能滋生好創(chuàng)意的城市。溫州山水很美，這些都是創(chuàng)意靈感的來源。溫州制造業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)配套能力強(qiáng)。另外，溫州的文化內(nèi)涵深厚，擁有如江心嶼、楠溪江等名勝古跡，文化沉淀豐厚。所以溫州無論從地理環(huán)境、文化環(huán)境還是產(chǎn)業(yè)支撐等各方面都非常適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

希望能在溫州設(shè)立分部

記者：木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)這次帶來了十多件產(chǎn)品參展，其中很多款產(chǎn)品都獲得過德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、中國紅星獎(jiǎng)等國際大獎(jiǎng)，您怎么評(píng)價(jià)這次參展的產(chǎn)品？

丁偉：我們這次參展的產(chǎn)品主要涉及到兩方面，一方面是生活美學(xué)，也就是將文化植入到生活，比如以梵高博物館正版授權(quán)的梵高的八大作品為藍(lán)本，創(chuàng)作的包括鼠標(biāo)、杯具、手包等藝術(shù)衍生品。另一方面是科技美學(xué)，是將產(chǎn)品與信息相融合，這是最新的領(lǐng)域，比如這次展出的普羅娜智慧照明燈、飛利浦行車記錄儀、海爾智能機(jī)器人等。生活美學(xué)和科技美學(xué)也是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的兩個(gè)方向。希望通過這次的溫州文博會(huì)甌海分會(huì)場(chǎng)暨溫州時(shí)尚定制展，能與溫州企業(yè)有更多的交流與合作，如果有好的機(jī)會(huì)，希望將來木馬能在時(shí)尚智造小鎮(zhèn)或溫州設(shè)立分部。

要注重小鎮(zhèn)品牌的打造

記者：您對(duì)甌海時(shí)尚智造小鎮(zhèn)建設(shè)有何建議？

丁偉：我認(rèn)為首先小鎮(zhèn)的建設(shè)要形成智能制造、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、資本平臺(tái)、人才培訓(xùn)基地的完整閉環(huán)，讓產(chǎn)品在平臺(tái)上有更多的助力；其次要強(qiáng)調(diào)行業(yè)的縱深，發(fā)揮集群效應(yīng)，通過產(chǎn)業(yè)集聚贏得市場(chǎng)；最后要注重小鎮(zhèn)品牌的打造，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌就代表信任。比如當(dāng)你講到意大利佛羅倫薩，就會(huì)想到“文藝復(fù)興”的發(fā)源地，又比如講到巴黎，你就會(huì)想到時(shí)尚。因此要考慮到長(zhǎng)期品牌價(jià)值，重視區(qū)域品牌再造。

工業(yè)設(shè)計(jì)要系統(tǒng)推進(jìn)

記者：處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的溫州，近幾年，越來越多的企業(yè)開始重視工業(yè)設(shè)計(jì)，您覺得如何推進(jìn)溫州目前的工業(yè)設(shè)計(jì)？

丁偉：到溫州也參與過一些交流活動(dòng)，所以對(duì)溫州還是有所了解。從工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來看，國家正在大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，在北京、上海、深圳、杭州等城市都有大幅度的推動(dòng)，今年也取得了很多成果。近幾年溫州也在積極推進(jìn)，但在推進(jìn)的過程中，我個(gè)人有幾點(diǎn)想法：首先對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)要有完整的認(rèn)知，一個(gè)城市無論從園區(qū)的載體到第三方的協(xié)會(huì)組織，再到展會(huì)，都要形成完整的運(yùn)行系統(tǒng)；其次要加強(qiáng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)研究，除了應(yīng)用創(chuàng)新，在新材料、新結(jié)構(gòu)、新款式等方面都要系統(tǒng)推進(jìn)；再次要加強(qiáng)國內(nèi)外的交流和協(xié)作，從大賽到交流到多種形式的展開，這有利于增加區(qū)域的活躍度和影響力。

從制造向服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展

記者：溫州制造業(yè)有過黃金歲月，但這些年一些行業(yè)都陷入了困局。在中國制造2025 的宏大戰(zhàn)略中，溫州制造該如何找準(zhǔn)自身定位？工業(yè)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的制造業(yè)中又起著什么樣的作用？

丁偉：以前我們是出口外向型經(jīng)濟(jì)，大部分是訂單生產(chǎn)，那時(shí)候我們利用勞動(dòng)力、人口紅利，在制造業(yè)發(fā)力。但最近幾年，已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向信息經(jīng)濟(jì)再轉(zhuǎn)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)，也就是說消費(fèi)已經(jīng)從物的消費(fèi)轉(zhuǎn)向信息消費(fèi)、服務(wù)系統(tǒng)的消費(fèi)，那么我們的產(chǎn)業(yè)必然要面臨轉(zhuǎn)變，要從單純的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向交互設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，只有適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，才能塑造出真正強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)。

過去我們是靠制造，賺制造的錢。到了服務(wù)經(jīng)濟(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不是賣產(chǎn)品而是賣服務(wù)，這時(shí)候制造業(yè)就要轉(zhuǎn)型，要從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整個(gè)運(yùn)營(yíng)，但這個(gè)轉(zhuǎn)變是巨大的，我們只有踩上這個(gè)趨勢(shì)，才能處于產(chǎn)業(yè)的前沿。

我覺得溫州制造業(yè)要朝兩個(gè)方向發(fā)展，一方面要走出深度，比如在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，它的技術(shù)、效率等能跑贏一般的狀態(tài)。另一方面是橫向延伸，從制造向服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，比如星巴克不僅提供杯子或咖啡，更提供了城市休閑的綠島。

再舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，摩拜單車正在全國各地流行。摩拜不僅提供自行車通行，更重要的是鏈接互聯(lián)網(wǎng)，打通最后一公里。

需求是創(chuàng)意產(chǎn)生的根源

記者：我了解到您是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，從2002 年創(chuàng)辦木馬公司至今，已經(jīng)發(fā)展成超過百人的國際化團(tuán)隊(duì)，與很多世界五百強(qiáng)企業(yè)都有過合作，設(shè)計(jì)作品包攬全球四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，您能否與我們分享一些成功的經(jīng)驗(yàn)？

丁偉：成功談不上，我就分享一些體會(huì)吧。我覺得要做好產(chǎn)品，關(guān)鍵要看以下幾點(diǎn)：首先，基于行業(yè)的縱深，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有它所處的行業(yè)流行趨勢(shì)、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者、包含營(yíng)銷系統(tǒng)都有普遍規(guī)律，所以只有基于行業(yè)，理解最本質(zhì)的內(nèi)涵，才能開發(fā)出真正有價(jià)值的產(chǎn)品。其二，現(xiàn)在產(chǎn)品要基于它的全流程，只有形成閉環(huán)才能實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)價(jià)值。還有，以消費(fèi)者為中心，但消費(fèi)者的需求又是在變化的，我們只有洞察到這種需求和變化，才能開發(fā)出真正適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。

比如城市交通是個(gè)問題，我們就要去研究如何突破最后一公里，比如空氣污染是個(gè)問題，像空氣凈化器這種跟技術(shù)融合以及跟消費(fèi)者的需求息息相關(guān)的，就要準(zhǔn)確把握住脈搏。這些需求就是創(chuàng)意或者產(chǎn)品產(chǎn)生的根源。

丁偉

木馬設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 

華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院副教授

畢業(yè)于清華美院、著名設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)立縣計(jì)劃推動(dòng)者。

上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

上海創(chuàng)意工作者協(xié)會(huì)副主席

上海青年創(chuàng)意人才協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

上海交互設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)主任

獲上海青年五四獎(jiǎng)?wù)?、上海十大青年高端?chuàng)意人才、光華龍騰獎(jiǎng)中國設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。是中國唯一同時(shí)榮獲聯(lián)合國教科文創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師、中國紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)七項(xiàng)公認(rèn)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師。