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許俊杰:運(yùn)用設(shè)計(jì)力量給產(chǎn)業(yè)賦能

2019-10-11 15:10:33

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個(gè)人簡介:許俊杰畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,致力于推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè),設(shè)計(jì)與人文,設(shè)計(jì)與時(shí)代的融合發(fā)展。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并為之賦能,提出產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)之間應(yīng)保持黏性關(guān)系的論點(diǎn)。從設(shè)計(jì)師到項(xiàng)目經(jīng)理,再逐步成長為設(shè)計(jì)總監(jiān),直到管理公司運(yùn)營,一路走來,每一步的成長離不開自己對(duì)作品的精雕細(xì)琢,在每件優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中展現(xiàn)出對(duì)設(shè)計(jì)和人生的態(tài)度。

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RTAP1琴式控制臺(tái)

踏上工作崗位十多年以來,我始終秉持著不斷創(chuàng)新、積極開拓的木馬精神,帶領(lǐng)40多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為世界500強(qiáng)公司成功開發(fā)了超過四百款優(yōu)秀產(chǎn)品,多次榮獲IF、紅點(diǎn)、紅星、金點(diǎn)等國內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。積極運(yùn)用設(shè)計(jì)力量驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,在協(xié)助企業(yè)開發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的同時(shí)也不斷進(jìn)取。促進(jìn)多地區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,生產(chǎn)技術(shù)跨界創(chuàng)新模式,為日用百貨、家用電器、消費(fèi)電子、醫(yī)療健康、儀器裝備、家居生活、公共設(shè)施等領(lǐng)域的企業(yè)提供一站式設(shè)計(jì)服務(wù),逐漸成為多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,為企業(yè)塑造行業(yè)龍頭起著推波助瀾的作用。憑借強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力,在業(yè)內(nèi)樹立起了良好的口碑。 

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tesla光伏逆變器

自05年進(jìn)入設(shè)計(jì)公司,開始了設(shè)計(jì)生涯。每天圍繞在身邊的是客戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及我的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),我逐漸察覺到企業(yè)的設(shè)計(jì)需求正在發(fā)生著潛移默化的微妙變化。時(shí)至今日,企業(yè)尋求我們來做設(shè)計(jì)服務(wù),不僅僅要求做一款驚艷的產(chǎn)品外觀或可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),他們更多的期望是能夠通過設(shè)計(jì)公司平臺(tái)來對(duì)接更多的資源,使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。簡而言之,未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局必將是資源的競(jìng)爭(zhēng),客戶希望依托設(shè)計(jì)把握住消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn),與對(duì)手產(chǎn)生不止一代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

這些問題帶給我一些思索,如何讓設(shè)計(jì)賦予更多的價(jià)值,去解決更多的問題?


設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)資源,鑄造新平臺(tái) 

設(shè)計(jì)師常說要進(jìn)入行業(yè)搞設(shè)計(jì),但是我直呼要進(jìn)入產(chǎn)業(yè)做創(chuàng)新設(shè)計(jì),在行業(yè)中設(shè)計(jì)師看到的是同行的競(jìng)爭(zhēng)格局,而進(jìn)入產(chǎn)業(yè)則能看到未來行業(yè)的發(fā)展方向。 

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吉利高鐵頭等艙

我們這一代設(shè)計(jì)師正處在中國改革開放以來,工業(yè)設(shè)計(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代,涉足的工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目品類繁多、紛繁復(fù)雜,同時(shí)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此背景之下通過服務(wù)模式升級(jí),依托我們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)積累大量的客戶資源以及供應(yīng)商資源。然而,如何把這些資源同設(shè)計(jì)平臺(tái)嫁接起來,作為一種工具服務(wù)于不同層級(jí)的企業(yè),是我最近一直思考的問題。對(duì)每個(gè)地區(qū)的區(qū)域發(fā)展格局,構(gòu)建一個(gè)多維度賦能平臺(tái),在設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與市場(chǎng)之間嫁接渠道平臺(tái)(促銷售);在客戶與供應(yīng)商之間嫁接資源平臺(tái)(降成本);在設(shè)計(jì)與最終用戶之嫁接溝通平臺(tái)(促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí));最終目的是在行業(yè)中,構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈的資源帶。從創(chuàng)新品牌,到產(chǎn)品研發(fā),銷售模式,每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),都潛移默化的給予整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。以系統(tǒng)化的模式有效規(guī)劃資源,嫁接平臺(tái),這也是我將理論與實(shí)踐相結(jié)合的一塊試金石。


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智能高壓配電板

設(shè)計(jì)賦能企業(yè),締造新的競(jìng)爭(zhēng)法則 

在我做設(shè)計(jì)服務(wù)的這些年里,有些客戶會(huì)問我一個(gè)問題,你們的設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)價(jià)值?換言之,好設(shè)計(jì),是否能賣的好,為企業(yè)帶來1+1大于2的價(jià)值。以前我會(huì)回答:一款好的設(shè)計(jì)作品要為企業(yè)帶來價(jià)值,他不僅僅取決于設(shè)計(jì)本身,還要關(guān)注到市場(chǎng)機(jī)遇,產(chǎn)品后期工藝,推廣行為與方式等諸多因素綜合考慮,設(shè)計(jì)是一款優(yōu)秀作品的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。其實(shí)這樣的答案是片面的考慮了問題,也給我?guī)Я司窒扌?,把設(shè)計(jì)停留在了表面功夫上。現(xiàn)在我會(huì)先反問客戶,這次的項(xiàng)目本身是否切入了用戶痛點(diǎn)?我們的營銷方式是如何吸引目標(biāo)群體的?市場(chǎng)研究和分析是否解答了目前所涉足的行業(yè)前景?開發(fā)的產(chǎn)品背后是否有數(shù)據(jù)做支撐?往往這些看似脫離設(shè)計(jì)的問題,其實(shí)也是需要用設(shè)計(jì)的思維來解決。把設(shè)計(jì)的定義和范疇推到工業(yè)設(shè)計(jì)以外,從市場(chǎng),用戶,營銷(包括數(shù)據(jù)信息)開始就用設(shè)計(jì)的手法來締造新產(chǎn)品。 

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徠滋激光測(cè)距儀 

顛覆式創(chuàng)新才是企業(yè)未來產(chǎn)品研發(fā)的必然方向。傳統(tǒng)意義上講,設(shè)計(jì)公司一直以來都是最具活力的一種組織形式,但隨著共享經(jīng)濟(jì)的到來,中國制造逐步向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型,設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)也在向著多元化的方向發(fā)展。在這樣一系列市場(chǎng)變革的大環(huán)境下,傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)模式逐漸暴露出了其固有局限性,哪怕活力依在,但已經(jīng)無法完全滿足當(dāng)下多元化的創(chuàng)新需求。百分之80的企業(yè)來尋求設(shè)計(jì)服務(wù),都是讓設(shè)計(jì)公司做針對(duì)性的產(chǎn)品外觀優(yōu)化和改良,確實(shí)這樣外觀上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能在短時(shí)間里為企業(yè)贏得市場(chǎng)份額,但是這樣的企業(yè)不能引領(lǐng)行業(yè),這些企業(yè)無一例外都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向來創(chuàng)新產(chǎn)品。此時(shí)我們換以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新模式來為企業(yè)挖掘出市場(chǎng)商機(jī),設(shè)計(jì)出屬于自己品牌的獨(dú)特產(chǎn)品,這樣的創(chuàng)新模式能賦予產(chǎn)品,服務(wù)與企業(yè)更旺盛的生命力,幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值。利用顛覆式創(chuàng)新賦予產(chǎn)品全新的內(nèi)在定義。 

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tens手持理療儀

設(shè)計(jì)賦能眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì),創(chuàng)建合作共贏 

當(dāng)年我還是設(shè)計(jì)師的時(shí)候,為企業(yè)做設(shè)計(jì)服務(wù),只需關(guān)注與形式、功能和設(shè)計(jì)本身,但如今的設(shè)計(jì)結(jié)合了市場(chǎng)、渠道、銷售模式,之后是品牌、推廣、用戶粘性,這些信息需求不僅考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師,更看中設(shè)計(jì)公司的多元化發(fā)展來提升客戶的競(jìng)爭(zhēng)格局。我一直琢磨著,自己是工業(yè)設(shè)計(jì)出身,熟知設(shè)計(jì)本質(zhì)是融合,但是要單獨(dú)去為客戶做其他的設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí),可能不能面面俱到。為此納入一些新的眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的想法油然而生,除工業(yè)設(shè)計(jì)以外,設(shè)計(jì)研究,品牌,交互等眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都可以加入到我們的大協(xié)同中。設(shè)計(jì)這樣的一組協(xié)同創(chuàng)新解決了兩個(gè)問題:1.傳統(tǒng)的眾創(chuàng)空間只是解決初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)辦公場(chǎng)地的問題,以收取房租為盈利模式,但是沒有解決團(tuán)隊(duì)急需的客戶資源,而我們又是以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),導(dǎo)入相關(guān)眾創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與我們現(xiàn)有客戶合作共贏;2.初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自有品牌比較薄弱,這些團(tuán)隊(duì)的加入不僅提升了自己的品牌價(jià)值,同時(shí)又給我們注入了新的設(shè)計(jì)思維方式。我們提供土壤和養(yǎng)分,讓團(tuán)隊(duì)從小苗成長為蒼天大樹。 


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龍門洗車機(jī)

鑒于篇幅,我只是以個(gè)人的心得初談了設(shè)計(jì)賦能的三個(gè)方面。其實(shí)設(shè)計(jì)的價(jià)值不局限于賦能,核心依然在于解決人看待事物的方式,態(tài)度以及角度。 

部分設(shè)計(jì)作品:

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瑞特塑殼斷路器系列化設(shè)計(jì)

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乾龍低壓斷路器 

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隧道洗車機(jī)

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電動(dòng)工具組合

13.jpg摩魚壁掛式母嬰智能洗衣機(jī)

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動(dòng)態(tài)信號(hào)分析儀

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徠滋激光測(cè)距儀 


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